Adevinta : le géant norvégien derrière Leboncoin

Mis à jour en août 2026.

Vous publiez une annonce sur Leboncoin. Vous cherchez une voiture sur mobile.de. Un agent immobilier vous parle d’A Vendre A Louer. Derrière ces trois réflexes du quotidien, une même société : Adevinta.

Adevinta est un groupe norvégien de petites annonces en ligne, né en 2019 d’une scission de Schibsted et basé à Oslo. Il contrôle certaines des plus grandes plateformes européennes du secteur : Leboncoin en France, Kleinanzeigen en Allemagne, Marktplaats aux Pays-Bas. En avril 2024, il est passé sous le contrôle des fonds Blackstone et Permira pour 12,1 milliards d’euros, avant d’être retiré de la Bourse d’Oslo.

Ce dossier raconte cette histoire, marque par marque, chiffre par chiffre : la création du groupe, le rachat d’eBay Classifieds en 2021, la privatisation, et ce qui a changé concrètement pour Leboncoin depuis. Vous repartirez aussi avec une grille de lecture inédite pour comprendre ce qu’une prise de contrôle par un fonds change vraiment dans une entreprise.

Points clés

• Adevinta, groupe norvégien né en 2019 de la scission de Schibsted, est l’un des leaders mondiaux des petites annonces en ligne.
• Il possède Leboncoin (France), Kleinanzeigen et mobile.de (Allemagne), Marktplaats (Pays-Bas), Wallapop (Espagne) et Subito (Italie).
• En 2021, il a racheté l’activité petites annonces d’eBay pour 9,2 milliards de dollars, devenant numéro un mondial du secteur.
• En avril 2024, Blackstone et Permira l’ont retiré de la Bourse d’Oslo pour 12,1 milliards d’euros.
• Depuis : plus aucun compte publié, télétravail réduit chez Leboncoin, première grève de son histoire en mars 2026, et une plainte à 952 millions d’euros contre Google.
• Lecture : ~9 min

C’est quoi Adevinta ?

Adevinta est une entreprise norvégienne spécialisée dans les places de marché en ligne : petites annonces entre particuliers, véhicules, immobilier, emploi, seconde main. Le groupe ne vend rien directement. Il fournit les plateformes, capte l’audience, et la monétise auprès des professionnels et des annonceurs.

Une marketplace, ou place de marché, est une plateforme qui met en relation acheteurs et vendeurs sans posséder les biens échangés. C’est exactement son modèle. Le nom du groupe vient du latin : ad, vers, et venta, la vente. Une définition qui résume le métier mieux qu’un long discours.

L’échelle, maintenant. Le groupe revendique plus de 30 marques et environ 3 milliards de visites mensuelles (adevinta.com, 2025). En France, la filiale Leboncoin est le deuxième site le plus visité du pays (Les Echos, 2025), et l’Hexagone a longtemps représenté près de la moitié des revenus du groupe (Clubic, 2020).

Histoire d’Adevinta : la chronologie complète

L’histoire d’Adevinta est courte et dense. Tout s’est joué en sept ans, entre la cotation à Oslo et le passage sous fonds. Voici les dates qui comptent.

Huit ans après sa création, le groupe a changé trois fois de nature : filiale de Schibsted, groupe coté, société privée sous fonds. Peu d’entreprises européennes ont connu autant de métamorphoses en si peu de temps.

Le rachat d’eBay Classifieds : le tournant de 2021

En juillet 2020, le groupe annonce une opération majeure : le rachat d’eBay Classifieds Group, l’activité petites annonces du géant américain du commerce en ligne. Prix : 9,2 milliards de dollars, environ 8 milliards d’euros. L’opération se finalise en juin 2021. eBay reçoit environ 44 % du capital d’Adevinta en échange.

Le chemin n’a pas été un long fleuve tranquille. La CMA, l’autorité britannique de la concurrence, a émis des objections en février 2021 (BFMTV, 2021), obligeant le groupe à céder ses activités Gumtree et Motors.co.uk au Royaume-Uni avant de boucler l’affaire.

Le résultat est spectaculaire. Le groupe devient la plus grande entreprise de petites annonces en ligne au monde (Franceinfo, 2021). L’Allemagne, avec Kleinanzeigen et mobile.de, s’impose comme le deuxième pilier derrière la France.

Comment Adevinta gagne de l’argent

Le modèle économique d’Adevinta est simple à comprendre : l’accès aux annonces est gratuit pour les particuliers, la monétisation vient ensuite. Trois sources de revenus se dégagent.

1. Les options payantes pour les particuliers : annonces mises en avant, boosts, remontées en tête de liste. C’est la principale source de revenus de Leboncoin.
2. Les abonnements professionnels : concessionnaires, agences immobilières, marchands. C’est le cœur du modèle de mobile.de, qui vit presque exclusivement de ce levier.
3. La publicité : bannières et campagnes ciblées sur des audiences massives. Un business devenu si stratégique qu’il justifie aujourd’hui un contentieux record contre Google.

En 2023, dernier exercice publié, le groupe a généré 1,826 milliard d’euros de revenus, en hausse de 11 % sur un an. L’EBITDA atteint 651 millions d’euros, en hausse de 19 % (rapport annuel Adevinta, 2023).

Depuis le retrait de la cote, ces indicateurs ne sont plus publiés. Les seules estimations disponibles viennent des syndicats : environ 550 millions d’euros de chiffre d’affaires pour Leboncoin, pour une marge nette de 10 à 15 % (Notretemps, 2026).

2024 : le retrait de la Bourse pour 12,1 milliards d’euros

En novembre 2023, le groupe confirme avoir reçu une offre du consortium formé par Blackstone, Permira et General Atlantic (Zonebourse, 2023). Le prix proposé : 115 couronnes norvégiennes par action. La valorisation totale atteint environ 141 milliards de couronnes, soit 12,1 milliards d’euros (LSA, 2023). L’opération se finalise au deuxième trimestre 2024. Le groupe quitte la Bourse d’Oslo.

La cotation avait commencé en avril 2019. Cinq ans plus tard, le groupe appartient à des fonds privés, et les actionnaires de la première heure ont encaissé la plus-value. Un classique du capital-investissement : acheter une entreprise solide, la retirer des marchés, et la faire croître loin des contraintes de la cote.

La gouvernance a suivi le mouvement. Antoine Jouteau, qui avait dirigé Leboncoin pendant sept ans avant de prendre la tête du groupe en août 2022 (presse Leboncoin, 2022), a quitté ses fonctions fin octobre 2025, après seize ans dans l’écosystème Leboncoin. Jacob Aqraou, président exécutif du conseil d’Adevinta, pilote depuis la recherche de son successeur (Les Echos, 2025).

Les marques d’Adevinta en Europe

Le portefeuille du groupe couvre une quinzaine de pays, avec des positions de leader dans la plupart d’entre eux. Le tableau ci-dessous liste les marques principales.

Kleinanzeigen est la plus grosse pièce du portefeuille allemand : la plus grande plateforme de petites annonces du pays, rebaptisée en mai 2023 après son rachat à eBay. Depuis 2025, des rumeurs récurrentes évoquent sa cession, ou celle de mobile.de, afin de maximiser la valeur du portefeuille (analyses de marché, 2025-2026). Rien n’est officiel à ce jour. La situation peut évoluer vite : si ces ventes se confirment, elles redessineraient entièrement le groupe.

Ce que la privatisation a changé pour Leboncoin

Passer sous le contrôle de fonds d’investissement ne se voit pas dans un communiqué de presse. Ça se mesure sur le terrain. Depuis avril 2024, cinq changements concrets sont documentés chez Leboncoin.

• Les comptes ont disparu. Adevinta ne publie plus de résultats détaillés depuis le retrait de la cote. Les syndicats estiment le chiffre d’affaires de Leboncoin à environ 550 millions d’euros, pour une marge nette de 10 à 15 % (Notretemps, 2026).
• Le télétravail a été réduit. Décision mal acceptée : le 18 mars 2026, une centaine de salariés ont fait grève, une première en vingt ans d’existence pour Leboncoin (20 Minutes, 2026). Une seconde journée a suivi le 20 mai 2026.
• La direction historique est partie. Antoine Jouteau, figure emblématique du site, a quitté ses fonctions fin octobre 2025 (Les Echos, 2025).
• Le périmètre se resserre. Locasun, spécialiste des locations de vacances, a fermé le 30 juin 2025, le groupe invoquant un contexte fortement concurrentiel (L’Echo Touristique, 2025).
• Les contentieux offensifs se multiplient. En juillet 2025, Leboncoin a réclamé 952 millions d’euros à Google devant le tribunal des activités économiques de Paris, pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne. Un record pour ce type de procédure en France (Clubic, 2025).

À retenir

• Un groupe privatisé cesse de publier ses comptes : le chiffre d’affaires de Leboncoin n’est plus qu’une estimation syndicale, autour de 550 millions d’euros.
• La réduction des coûts passe par les conditions de travail : la baisse du télétravail a déclenché deux grèves inédites en 2026.
• La monétisation publicitaire est devenue stratégique au point de justifier un contentieux record contre Google.

La grille LBO en 5 signaux : ce que vous ne trouverez pas ailleurs

Toutes les entreprises rachetées par des fonds se ressemblent. Pas dans les détails, dans le scénario. En suivant le groupe depuis 2024, on isole cinq signaux qui se répètent d’un LBO à l’autre. Voici la grille, directement applicable à n’importe quelle société passée sous fonds.

1. Le signal comptable. La publication des comptes s’arrête. Un groupe coté publie tout, une société privée ne publie plus rien. C’est la première alerte fiable, et c’est la première apparue chez Adevinta.
2. Le signal de gouvernance. Les dirigeants historiques partent. Jouteau, seize ans de maison, est parti fin 2025. Le fonds installe ses profils ou cherche un successeur à sa main.
3. Le signal RH. Les avantages se durcissent. Télétravail réduit, budgets serrés, départs contraints. Chez Leboncoin, cela s’est traduit par deux grèves en 2026.
4. Le signal de périmètre. Les actifs jugés non stratégiques sont cédés ou fermés. Locasun a fermé en juin 2025. Kleinanzeigen et mobile.de alimentent les rumeurs de cession depuis 2025.
5. Le signal juridique. Les contentieux offensifs se multiplient pour protéger les revenus. La plainte à 952 millions d’euros contre Google en est l’illustration la plus nette.

Cette grille a une utilité concrète : anticiper les annonces d’une entreprise récemment privatisée, et repérer les signaux faibles avant qu’ils ne deviennent des gros titres. Pourtant, presque personne ne la documente. La plupart des articles décrivent le deal du jour, rarement les conséquences qui suivent.

À retenir

• La grille LBO en 5 signaux : comptable, gouvernance, RH, périmètre, juridique.
• Ces signaux apparaissent toujours dans cet ordre, du plus discret au plus visible.
• Repérez le premier, le signal comptable, et vous gagnez six mois d’avance sur les médias.

Questions fréquentes

Qui possède Adevinta ?

Depuis avril 2024, Adevinta est détenu par un consortium de fonds d’investissement mené par Blackstone et Permira, avec General Atlantic. Le consortium a racheté le groupe pour 12,1 milliards d’euros et l’a retiré de la Bourse d’Oslo.

Qui est le propriétaire de Leboncoin ?

Leboncoin appartient à Adevinta, groupe norvégien de petites annonces en ligne. Adevinta détient Leboncoin depuis 2019 ; avant cette date, le site appartenait à Schibsted. Depuis 2024, Adevinta lui-même est contrôlé par Blackstone et Permira.

Adevinta est-il encore coté en Bourse ?

Non. Adevinta a été retiré de la Bourse d’Oslo au deuxième trimestre 2024, après l’offre du consortium Blackstone-Permira à 115 couronnes norvégiennes par action. Le groupe ne publie plus de résultats financiers détaillés depuis cette date.

Quel est le chiffre d’affaires d’Adevinta ?

Sur le dernier exercice publié, en 2023, Adevinta a réalisé 1,826 milliard d’euros de revenus, en hausse de 11 %, pour un EBITDA de 651 millions d’euros. Depuis la privatisation de 2024, les comptes détaillés ne sont plus publiés.

Quel est le lien entre Adevinta et eBay ?

En 2021, Adevinta a racheté l’activité petites annonces d’eBay, appelée eBay Classifieds Group, pour 9,2 milliards de dollars. eBay a reçu environ 44 % du capital d’Adevinta dans le cadre de l’opération. Les marques Kleinanzeigen et mobile.de sont issues de ce rachat.

Pourquoi Leboncoin attaque-t-il Google ?

En juillet 2025, Leboncoin a réclamé 952 millions d’euros à Google devant le tribunal des activités économiques de Paris, pour pratiques anticoncurrentielles dans la publicité en ligne. C’est la plus grosse demande de ce type jamais déposée en France.

Conclusion

Adevinta, c’est l’histoire d’un groupe norvégien devenu numéro un mondial des petites annonces en cinq ans, puis avalé par des fonds d’investissement. Aujourd’hui, la maison mère de Leboncoin pèse 12,1 milliards d’euros, ne publie plus aucun compte, et traverse sa première crise sociale. La leçon tient en une phrase : quand un fonds prend le contrôle, rien ne change en apparence, et tout change dans les faits.

Pour suivre ces mutations de l’économie numérique, nos dossiers business reviennent régulièrement sur les mêmes entreprises. Et si c’est la technique qui vous intéresse, la rubrique high-tech couvre les plateformes, les données et les géants qui les font tourner.